Estratega de marca

Funciones:

1. Auditoría de Competencia y Panorama de Marca

• Realizar análisis competitivo de 9 competidores directos y 3 referencias fuera de categoría.
• Entrevistar al CEO y principales interesados para definir la visión de marca.
• Realizar 3-4 entrevistas con clientes para entender la percepción de marca.
• Desarrollar un mapa de posicionamiento para identificar oportunidades de diferenciación.

2. Posicionamiento de Marca y Rediseño de Plataforma

• Sintetizar los hallazgos de investigación en insights estratégicos clave.
• Definir/refinar el propósito, promesa, posicionamiento y personalidad de marca de la empresa.
• Desarrollar una plataforma de marca estructurada para guiar la comunicación y el diseño.

3. Alineación del Marco Estratégico

• Evaluar la estrategia de marca utilizando el enfoque de propiedad de subcategoría vs. preferencia de marca de Aaker.
• Identificar brechas en la percepción del cliente y espacio competitivo para determinar oportunidades de marca.
• Presentar recomendaciones estratégicas al liderazgo.

4. Arquitectura de Mensajes

• Desarrollar una narrativa central y eslogan.
• Definir propuestas de valor para hasta 4 casos de uso clave (Presupuestos Instantáneos con IA, CRM, Propuestas, Facturación).
• Crear una matriz de mensajes por segmento de audiencia (Remodeladores, Manitas, Fix & Flip).
• Alinear mensajes con el recorrido del cliente a través de un mapa de contenido por embudo.

5. Expresión de Marca y Alineación de Identidad Visual

• Realizar una auditoría de diseño en aplicación, sitio web, redes sociales y materiales de marketing.
• Identificar inconsistencias y definir fundamentos básicos (color, tipografía, cuadrícula, iconografía, accesibilidad).
• Alinear identidad visual y verbal en todas las plataformas.
• Colaborar con diseñadores e ingenieros para sistematizar componentes de UI y activos de marketing.
• Presentar directrices de marca refinadas y asegurar la adopción en todos los equipos.

Entregables Esperados

Investigación y Estrategia

• Insights de Entrevistas con Clientes
• Análisis Competitivo y de Referencias
• Mapa de Posicionamiento
• Recomendación de Modelo Estratégico (Aaker vs. basado en Preferencia)
• Síntesis de Insights y Resumen de Oportunidades
• Plataforma de Marca (Propósito, Promesa, Posicionamiento, Personalidad)

Mensajes y Contenido

• Narrativa Central y Eslogan de Marca
• Propuestas de Valor por Caso de Uso
• Matriz de Mensajes por Audiencia
• Mapa de Contenido por Embudo

Diseño e Implementación

• Presentación de Hallazgos de Auditoría de Diseño
• Fundamentos Visuales (Paleta de colores, Tipografía, Espaciado, Iconografía, Directrices de imágenes, Tokens de diseño)
• Componentes UI del Producto (Biblioteca Figma, Documentación, Estados de interacción)
• Activos de Marketing y Redes Sociales (Componentes UI web, Plantillas de landing page, Plantillas de email, Plantillas y directrices para redes sociales)
• Portal del Sistema de Diseño (Documentación basada en Notion)

Requisitos:

• Experiencia comprobada en estrategia de marca, preferiblemente en SaaS o tecnología.
• Sólida comprensión de marcos de posicionamiento (Aaker, April Dunford, JTBD).
• Capacidad para traducir insights de investigación en narrativas de marca convincentes.
• Experiencia trabajando con equipos de diseño para alinear identidad visual con estrategia.
• Excelentes habilidades de comunicación y presentación.