Gerente de marketing de búsqueda pagada

Funciones:

Gestión y optimización de campañas

• Gestione y optimice campañas SEM complejas y a gran escala en Google Ads, Bing Ads y otras plataformas de búsqueda.
• Supervise y analice el rendimiento de las campañas, ajustando ofertas, estrategias de ofertas, presupuestos y textos publicitarios para maximizar el ROI.
• Pruebe y perfeccione continuamente los anuncios creativos, las páginas de destino y la segmentación por audiencia/ubicación para mejorar las tasas de clics y las tasas de conversión.

Análisis de datos e informes

• Utilice Google Analytics y otras herramientas de análisis y visualización para monitorizar los indicadores clave de rendimiento (KPI) y generar información útil. Compare los KPI con los objetivos y ofrezca recomendaciones prácticas para optimizar y mejorar.
• Realice un análisis profundo para comprender el comportamiento del cliente, las tendencias de palabras clave y el panorama competitivo.
• Desarrollar y mantener paneles de control para realizar el seguimiento del rendimiento, la eficiencia y el gasto.

Estrategia de palabras clave, audiencia y campaña

• Investigar e identificar nuevas oportunidades de palabras clave para ampliar nuestro alcance.
• Implementar estrategias de segmentación de audiencia para mejorar la focalización y la eficiencia.
• Administre listas de palabras clave negativas y refine los tipos de concordancia para mejorar la relevancia de la campaña.
• Ejecute estrategias de tipo campaña que proporcionen la máxima contribución de conversión a costos de adquisición de clientes específicos; RSA, DSA, PMax, ubicaciones, audiencias y más.

Presupuesto y estrategia de licitación

• Asignar y gestionar presupuestos de manera eficiente para maximizar las conversiones manteniendo la rentabilidad.
• Utilice estrategias de ofertas automatizadas y ajustes manuales para mejorar el rendimiento de los anuncios.

Colaboración y trabajo interfuncional

• Trabaje en estrecha colaboración con los equipos de producto, ingeniería y contenido para alinear los mensajes publicitarios con la intención del usuario.
• Asociarse con los desarrolladores para implementar soluciones de seguimiento y solucionar problemas de seguimiento de conversiones.
• Proporcionar información y recomendaciones a la alta dirección para orientar la estrategia de marketing.

Requisitos:

Experiencia y conocimientos

• 3 a 7 años de experiencia práctica en la gestión de campañas de Google Ads y Bing Ads, preferiblemente para un negocio de comercio electrónico o de generación de clientes potenciales de ritmo rápido para B2C.
• Sólido conocimiento en Google Ads Editor, Google Analytics (GA4) y otras herramientas de BI.
• Experiencia con campañas a gran escala de búsqueda, display, retargeting, video y servicios locales.
• Comprensión de la dinámica de las subastas, el nivel de calidad y las estrategias de ofertas inteligentes.

Habilidades analíticas y técnicas

• Habilidades avanzadas en Excel/Google Sheets (tablas dinámicas, búsquedas verticales, visualización de datos).
• Capacidad para analizar e interpretar grandes conjuntos de datos para tomar decisiones basadas en datos.
• La familiaridad con SQL y scripts (Python o scripts de Google Ads) es una ventaja.
• Experiencia con gestión de etiquetas a través de GTM, Segment u otras plataformas.

Habilidades estratégicas y de ejecución

• Capacidad demostrada para ejecutar pruebas A/B e iterar sobre los aprendizajes.
• Sólido conocimiento de la optimización de la tasa de conversión (CRO) y las mejores prácticas de páginas de destino.
• Capacidad de adaptar estrategias en función de las tendencias competitivas y la estacionalidad.

Otras cualificaciones

• Gran atención al detalle y capacidad para gestionar múltiples proyectos simultáneamente.
• Cómodo trabajando en un entorno de ritmo rápido y remoto.
• Pasión por el SEM y el marketing digital, con mentalidad de probar y aprender.
• Dispuesto a aceptar desafíos y ser un solucionador de problemas proactivo.